2006年05月17日

アサヒ飲料 SUPER H2O

アサヒ飲料 SUPER H2O

水のように後味が残らず、水よりも体に吸収されやすい「スーパー」な水として、昨年3月に発売された。

500mlのペットボトルで税込み147円。体液より浸透圧が低いハイポトニック飲料の存在をこの商品が世に知らしめた。

スポーツの現場では、スポーツ飲料は薄めて飲むのが常識だった。かつて主流だった体液と同じ浸透圧をうたったアイソトニック飲料は、2.5から多いものでは8%もの等質を含む。一方でハイポトニック飲料の等質は2.5%以下である。

アサヒ飲料マーケティング部の野寺隆太さんは、「アスリートが競技中に薄めずに飲める製品を目指して開発した。イオンやアミノさんなど栄養補助が目的ではなく、純粋に水分補給のみを追及した点が受けたようです」と話す。

この商品はF1ドライバーの佐藤琢磨が共同開発したことで話題を呼んだ。発売の一年前に開発スタート。佐藤琢磨選手がレース中に、156種類ものサンプルを飲用し、毎月詳細なリポートを送ってもらった中で、選びぬかれた一つを商品化したものだ。

発売以来、同社予想の500万を上回る約700万ケースを売り上げた。

F1Fのファン層と重なる30代の男性の心を掴んだ。

コンビニエンスストアでの調査で、一度購入した人が再び手に取るリピート率はスポーツドリンク全商品の中でトップ、2位の商品の約2倍のリピート率を誇る。

発売後も共同開発が続けられ、佐藤選手がモナコに移住してからは、現地にサンプルを送っている。
この張る、一年間の開発成果を反映し、さらに甘みと酸味のバランスを調整し、商品をリニューアルした。

現在は、佐藤選手のほか、サッカーチームのセレッソ大阪、千葉ロッテマリーンズの小宮山悟、小林宏之両投手なども共同開発に加わり、アスリートの為の水として、さらに進化中だ。

以上新新聞紙面より引用


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posted by ブログメッセンジャー at 09:14| 広島 ☔| Comment(0) | TrackBack(0) | 食に関するお知らせ | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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